Radiografia del Sónar Festival amb el seu director executiu – Ventura Barba

#UOCeventos

Estrenem el blog de Gestió d’esdeveniments #UOCeventos amb els punts claus que es van treballar a la sessió acadèmica amb el Sónar, el festival de música avançada , creativitat i tecnologia amb el qual tenim col·laboració des del Postgrau de Gestió d’esdeveniments UOC. Les sessions acadèmiques estan pensades perquè els estudiants tinguin contacte directe amb professionals en actiu del sector d’institucions i esdeveniments reconeguts internacionalment.

Per als interessats en saber com s’organitza un esdeveniment o festival, en aquest article en centrarem en:

  • Com va néixer
  • L’actualitat del festival i la reinvenció dels 20 anys
  • L’organització, programació i la singularitat del Sónar

 

Sonar Festival

En aquesta sessió amb el Sónar Barcelona, vam tenir l’oportunitat de conèixer amb profunditat tots els aspectes de l’organització del Sonar Festival amb Ventura Barba, el director executiu d’Advance Music, l’empresa que gestiona i coordina el festival. Advocat de professió, sempre ha estat vinculat en el món de la música. La passió per la tecnologia i la innovació són motors que el connecten amb el Sónar.

Enguany el Sónar Festival celebra la seva 23 edició. En la darrera edició, 118.000 espectadors van gaudir del festival. Una xifra que el converteix en un dels grans esdeveniments de referència de BCN.

“Sempre busquem, no el camí més difícil, sinó el nostre camí. (…) Ens ha donat un caràcter únic.
En aquest món que vivim, tenir una personalitat pròpia et fa tenir una sèrie d’avantatges”.

Ventura Barba

Com va néixer?

Sonar

 

 

 

 

 

 Sónar és una iniciativa que parteix de 3 persones – Músics: Sergi Cabellero, Enric Palau, i Ricard Robles, periodista. En el seu moment, no hi havia un esdeveniment a Europa que fos la casa comú de totes les tendències que s’estaven desenvolupant, van crear un lloc de trobada i un punt d’encontre entre els professionals del sector. 2009 S’afegeix Ventura Barba en l’equip directiu.

Hi havia una voluntat molt dirigida a fer un tipus d’esdeveniment / festival urbà en equipaments culturals. El Sónar de dia neix a la vegada que el CCCB. És la voluntat d’irrompre amb cultura popular, cultura de base amb equipaments culturals que potser en el seu moment no estaven destinats per donar cabuda aquest tipus d’expressió artística – cultural tan forta. Els habituals referents de festivals eren aquells que es catalogaven com a “hippies” d’acampada. Les dinàmiques del Sónar platejava dinàmiques completament diferents que propiciaven un nou model d’esdeveniment en el sector.

Després de 23 anys el Sónar és un festival que pràcticament s’autosustenta
en la seva gran majoria. Es basa sobretot d’un públic fidelitzat i ‘sponsors’.
Ventura Barba

Sonar barcelona
Sónar Festival

L’actualitat del festival i la reinvenció dels 20 anys:

– Congrés amb 5000 professionals: Sónar +D

Sónar de Dia – de 13h a 23h

Sónar de Nit Fira Montjuic de 21h fins a les 7h del matí

Pràcticament són 24h d’esdeveniments. Aquesta programació tan acotada y apretada implica com tenir tres festivals. Segons Ventura Barba, no és un exemple a seguir, ja que és un pagament doble de costos.

“Muntar un festival no és una bona dedicació si pateixes del cor”

Ventura Barba

La tecnologia té molt pes en els esdeveniments de música en directe. Segons Ventura Barba la tendència actual de qualsevol festival és l’e-commerce, ja que tot es fa online durant tot el període de pre- fins a post- organització. Un dels paràmetres que defineix el Sónar és com la tecnologia impacta en la creació d’aquests músics.

El Sónar és una de les peces que crea un ecosistema d’innovació de BCN. El festival fa molts anys que treballa amb artistes i en els darrers anys amb el Sónar +D està apostant per treballar amb professionals de les indústries creatives, digitals… Complir dues dècades els va forçar a reinventar-se.

Una de les preguntes que el Sónar aposta per respondre és Què significa per la comunitat creativa i pel teixit d’indústries creatives i culturals el Sónar? Des de l’organització creuen que els esdeveniments culturals han d’anar més enllà del Turisme. En aquest tipus de festivals, hi ha un component cultural i social, i d’innovació, ja que crea sistemes d’innovació. És molt important tenir-ho present i crear dinàmiques que repercuteixin positivament en aquest sector. Des dels 20 anys la direcció és apostar per les indústries creatives i la tecnologia. Ja no hi ha música, cinema, audiovisual, ara són terrenys multidisciplinaris els diversos camps professionals amb el que es treballa. És de summa importància incidir en l’àmbit cultural i social tenint en compte les transformacions que està vivint aquest sector.

Sónar +D
Sónar +D

“Aquesta aproximació a la tecnologia és la que estem veient dels pròxims anys. Entendre el festival com un ecosistema d’innovació, com un laboratori d’idees. Per això vàrem crear el Sónar +D que és com un ‘Think Tank’ del que després passa al Sónar” Ventura Barba


Organització, programació i singularitat: aposar per l’autenticitat

El Festival Sónar té la prioritat de buscar l’emergència i la singularitat en la seva programació. Accions com repensar Rodin amb una escultura digital de 12 metres (artista italià Davide Quayola), o la instal·lació sonora “transient senses”, obra de l’artista Álex Arteaga al Pavelló Mies van der Rohe, és un exemple d’aquestes inversions cap a la unicitat que van més enllà de la música en si. També, segells que el fan únic, són les seves apostes per accions icòniques. Una de les més inoblidables és la instal·lació de llum fins a 9km amunt, que es veien amb un radi de 20km fora de BCN, organitzat en el marc del Grec. Un esdeveniment cultural que aconseguís desviar els vols és força singular i icònic. Aquestes programacions requereixen esforços, previsió i coordinació, en aquest cas concret van haver de demanar permís a l’aeroport. No és un festival més, el Sónar és possiblement poc reproduïble, en el sentit que hi hagi d’altres replicats. Un dels factors que el porten a definir-se com un festival únic, és la xarxa de contactes a escala nacional i internacional amb la qual es nodreix: col·lectius d’artistes, músics, relacions professionals que esdevenen claus per a l’organització del festival. Des del 2002, el Sónar ha organitzat més de 50 festivals a diferents ubicacions del món, traslladant la fórmula Sonar Barcelona amb la finalitat de promoure el talent internacional i del territori on es desenvolupa.  Tota aquesta inversió és temps i diners que repercuteixen una mirada de 360 graus que el fan únic. Hi ha molts mercats emergents que cal explorar i tenir en compte, sempre actualitzats, anant un pas més enllà. També cal anar més enllà en tot el que sorgeix del Sónar, i tot el que tingui vincle amb el Festival, des de la més petita escala a la més elevada. Com per exemple la seva referencial publicitat que cada any sorprèn al seu públic.

Sonar Barcelona

Us deixem amb el seu darrer spot del Sonar 2016!