Manel Cala

“La professió té un component vocacional molt important”
— Entrevista a Manel Cala

 

Manel Cala Posgrado Gestion de eventos de la UOCQuè són per a tu els esdeveniments?
Els esdeveniments són actes de certa rellevància que impliquen la trobada en temps real d’un grup de persones amb la finalitat de compartir un missatge. Són, per tant, actes de comunicació en viu, que transcorren en un moment determinat i, encara que alguns tenen un caràcter periòdic, cada celebració és efímera i irrepetible.

I a nivell professional?
La professió té un component vocacional molt important. T’ha d’agradar, perquè a vegades són necessaris alguns sacrificis. És freqüent treballar a contrarellotge i, tot i que cal una bona planificació, sempre sorgeixen imprevistos que obliguen a prendre decisions sobre la marxa. Per a algunes persones pot resultar estressant però si es tenen les habilitats adequades també dóna moltes satisfaccions ja que cada projecte es viu com un repte.

Quin és el teu esdeveniment preferit? Per què?
Em criden molt l’atenció aquells esdeveniments que sobreviuen al pas del temps, adaptant-se als canvis socials, històrics, tecnològics … Em vénen a la ment els Jocs Olímpics moderns, que se celebren des de finals del segle XIX, o el Festival de la cançó d’ Eurovisió, que és la competició musical televisiva més antiga. Però pensant en alguna cosa més proper, em quedaria amb el Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Sitges, perquè vaig a la cita des de fa molts anys i gaudeixo amb el seu contingut i amb l’ambient que genera. En el pla corporatiu, escolliria el Mobile World Congress, pel vincle professional que he tingut en els últims anys.

Com vas començar a integrar-te en el sector?
Des de la seva inauguració el 2013, he estat al capdavant del Mobile World Centre de Barcelona, ​​un projecte conjunt de Telefónica i la Fundació Mobile World Capital. El centre compta amb un espai comercial i també amb un auditori que acull cada dia una àmplia programació d’esdeveniments, principalment relacionats amb el món de la tecnologia i la digitalització de la societat. L’activitat és molt intensa: exposicions, conferències, col·loquis, tallers, networkings, rodes de premsa, llançaments de productes, etc. Tan aviat vam organitzar un col·loqui sobre salut i noves tecnologies, com vam presentar un nou telèfon mòbil o portem a terme una trobada amb esportistes dels nostres patrocinis. Mobile World Centre canvia una mica la seva imatge i passa a dir-se Movistar Centre, però es mantenen la programació d’esdeveniments i el seu caràcter obert al ciutadà.

Com veus actualment el món professional de la gestió dels esdeveniments?
El sector dels esdeveniments té un important pes en l’economia i afecta molts gremis. És una professió de futur, perquè la demanda va cada any en augment. Els estudis diuen que les noves generacions valoren molt més viure experiències que posseir béns, de manera que els esdeveniments es converteixen en una forma de comunicació clau a l’hora de dirigir-se a aquest nou públic. Mai abans, per exemple, s’havien celebrat tants festivals i concerts.
D’altra banda, el sector avança en la seva professionalització i es requereix personal qualificat amb una bona formació interdisciplinària i un perfil multifuncional.

Alguna recomanació a un estudiant que està interessat en el món de la gestió dels esdeveniments?
Crec que és important que acudeixi a molts esdeveniments però acostant-se a ells amb una mirada crítica, que es faci moltes preguntes intentant anar més enllà del que veuen els assistents. Ha de reflexionar en primer lloc en quin objectiu es persegueix i si s’ha aconseguit, si hi ha ànim de lucre o no, quins recursos s’han necessitat, amb quins terminis deuen haver de treballar, quines dificultats han pogut trobar-se els organitzadors, etc. Alhora, li recomanaria que potenciés molt les seves habilitats comunicatives, tant parlades com escrites, perquè les necessitarà per liderar als equips i a l’hora de negociar amb partners.