“Para mi cada evento es un desafío” Jordi Mascarell

Entrevista Jordi Mascarell, profesor del Posgrado Gestión de eventos UOC

  • ¿Qué son para ti los eventos? ¿Y a nivel profesional?

Para mi cada evento es un desafío, especialmente cuando hay que ser creativo e innovador. A nivel profesional es una oportunidad y a la vez una gran responsabilidad, ya que los eventos tienen gran repercusión y el día del acto hay factores muy difíciles de controlar.

  • ¿Cuál es tu evento favorito? ¿Por qué?

Por mi experiencia y formación escogería un evento deportivo, pero es difícil elegir sólo uno. Los que vivimos en Barcelona, tenemos la suerte de poder disfrutar de Moto GP, Formula 1, partidos de Champions, el Godó de tenis, una de las maratones más importantes de Europa, y campeonatos mundiales o europeos de distintas disciplinas prácticamente todos los años. Posiblemente me quedaría con las Olimpiadas, a pesar de que no viven su mejor momento, por cifras siguen siendo el mayor evento del planeta.

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  • ¿Cómo empezaste a integrarte en el sector? ¿Qué es lo que hizo que quisieras mantenerte en este ámbito profesional? ¿En qué tipos de eventos has trabajado?

Hace 15 años estuve trabajando en dos cadenas inglesas de gimnasios, allí es donde realmente empecé a ver la importancia de los eventos. Ellos tenían muy claro que eran y son una potente herramienta para fidelizar, comunicar y comercializar su marca.

Después de licenciarme en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte y cursar un MBA,  estudie en Publicidad y Relaciones Publicas en la UOC. A medida que me iba especializado, veía que los eventos eran un ámbito en el que me sentía cómodo.

Principalmente he trabajado en eventos relacionados con el mundo del deporte: inauguraciones de instalaciones, presentaciones de competiciones, conferencias, campeonatos de España de diferentes deportes, carreras con miles de participantes, cenas con entrega de trofeos, actos de clausura, etc.

  • En tu trayectoria profesional, has formado parte de la institución pública y privada en relación a los eventos deportivos. ¿Qué destacarías (sobre la gestión y organización) de estos dos campos tan diferentes entre sí?

En los actos deportivos multitudinarios no se nota tanto esa diferencia porque casi siempre hay colaboración público-privada.  Muchas veces el ente público organiza y delega en las empresas privadas su ejecución, y otras veces organiza una empresa, pero requiere el soporte público. La línea a veces es muy fina y cuesta saber quién realmente organiza.

Si comparamos actos 100% públicos o 100% privados, los privados tienen una gestión con menos burocracia, que hace la organización más ágil. La gestión privada permite contar con elementos que se serían considerados excesivos en el mundo público.

  • ¿Cómo ves actualmente el mundo profesional de la gestión de los eventos?

En general hay profesionales muy formados, a menudo con años experiencia, que desarrollan perfectamente su trabajo.  Desgraciadamente también encontramos mucho intrusismo: personas que con haber corrido a unas cuantas carreras, se creen capacitados para organizar una maratón, o que con haber sido oyentes en alguna conferencia se lazan a montar un congreso. El propio mercado acaba expulsando a estas personas, pues como he dicho hay muy buenos profesionales de los eventos.

  • ¿Alguna recomendación a un estudiante que está interesado en ser profesional de la gestión de eventos?

Sin duda le aconsejaría que se formara y no dejará de hacerlo durante toda su carrera. El de los actos es un mercado competitivo y cada vez más global. Ya hay muchos profesionales, que se desplazan de país en país organizando un mismo evento, como puede ser Mobile World Congres, que se organiza cada año Barcelona, Shangai y Los Ángeles. Para poder acceder al sector hay que tener una base sólida de conocimiento, además de las propias habilidades personales.