«La publicidad convencional no llama la atención de los millenials» Entrevista a Vanessa Amell – MKT Sónar

#UOCeventos

«No hay dos marcas iguales y por lo tanto,
no pueden haber dos propuestas iguales.»

Vanessa Amell – MKT y Patrocinio Sónar

Vanessa Amell forma parte del equipo del Sónar en el departamento de Marketing y patrocinio. Sónar Festival es una entidad colaboradora del Posgrado de Gestión de eventos de la UOC. Gracias a esta conexión con el Posgrado, hemos tenido la oportunidad de entrevistarla y conocer con mayor profundidad su profesión y desarrollo en el Festival. Si os interesa este campo de la Gestión de eventos, ¡no os perdáis sus aportaciones! Es enriquecedor conocer de cerca la especialidad de una profesión de la mano de sus expertos/as. 

Entrevista a Vanessa Amell, Marketing y patrocinio en el Sónar

• ¿Cómo empezaste a trabajar en el departamento de MKT y patrocinio del Sónar? ¿Cuál era tu trayectoria profesional antes de adentrarte en este festival de referencia?

La música, la innovación y el arte me apasionan y cuando hace 5 años se presentó la oportunidad de entrar en la familia Sónar, no lo dudé. Aquí tengo la oportunidad de conocer cuales serán las próximas tendencias en música, en tecnología, en creatividad… y poder hacer propuestas de activaciones a grandes marcas.

Soy publicista de formación y mi experiencia profesional previa a Sónar ha sido en agencias de publicidad por lo que mi trayectoria va de la mano de la creatividad y de los nuevos estímulos, esa es una constante.

• ¿Cuáles son las reglas de oro indispensables para desarrollar el MKT y el patrocinio de un festival como el Sónar?

Nos gusta hablar de partners en lugar de patrocinadores, ya que trabajamos de la mano para que tengan presencia en el festival de una manera coherente con sus valores, con los de Sónar y con nuestro público. También es indispensable que estén integrados en el Festival y que puedan contar una historia real durante varios meses hablando el mismo lenguaje que nuestro público, que siempre está en búsqueda de lo nuevo por llegar y que le gusta que le sorprendan.

La música conecta con las emociones y el Festival es un vínculo perfecto para que las marcas puedan acercarse de una manera apropiada a un muchas personas que están viviendo una experiencia alejada de su día a día. La publicidad convencional no llama la atención de los millenials, que tienen un radar para distinguir cuando les quieres vender algo y entonces lo rechazan de lleno.

Escuchar qué necesidades de comunicación tiene la marca es otra regla de oro ya que los objetivos de cada marca son distintos, su lenguaje, sus valores y a veces su posicionamiento. No hay dos marcas iguales y por lo tanto, no pueden haber dos propuestas iguales.

• ¿Y aquellos errores que jamás se deben que cometer?

Poner un gran logotipo de la marca y nada más, como se ve en otro tipo de patrocinios, ya no funciona. Eso forma parte del pasado. Ahora las marcas tienen una gran oportunidad para explicar algo interesante a un público que está dispuesto a escucharlas y también a interactuar con ellas, acercándose de manera natural y haciendo que se retroalimenten a través de distintas activaciones.

• La estrategia online se renueva constantemente. ¿Cuáles son las últimas tendencias en MKT y patrocinio que se aplican en el Sónar? ¿Cómo conviven el mundo online y offline?

Conviven perfectamente y es una estrategia que recomiendo a las marcas. Con activaciones online y offline el discurso va mucho más allá de los 3 días del Festival y esa es la gracia: la transversalidad que ofrece Sónar es única ya que nuestros partners pueden desarrollar un relato creíble y sólido antes, durante y después del Festival combinado con la música, la creatividad, la tecnología, el consumo, el networking… las oportunidades son casi infinitas! Eso permite que las marcas creen su propia historia y le puedan dar un recorrido durante meses y le saquen el máximo partido posible a su colaboración.

• ¿Nos podrías compartir una experiencia/anécdota que jamás olvidarás de tu trayectoria profesional en el Sónar?

Cada año me cae alguna lagrimilla de emoción cuando durante Sónar, de camino a nuestra oficina de producción veo esta imagen: miles de personas disfrutando y pasándolo bien. En ese momento pienso en el gran esfuerzo que hemos hecho el equipo para que salga todo adelante y que lo hemos conseguido.

• Para aquellos/as que están desarrollando su primera estrategia de MKT y patrocinio de un evento, ¿qué consejos les darías?

Que no tengan miedo a hablar con las marcas para proponerles una activación a medida, que lo que les presenten tenga un valor añadido para el público del evento y de la marca y que creen y crean en la activación de sus patrocinadores, para que se convierta en algo interesante que sume.

Sónar Festival es una entidad colaboradora del Posgrado de Gestión de eventos de la UOC y ofrece un convenio para realizar prácticas de gestión de eventos a los estudiantes del posgrado.